Wiesz, co jest najlepszym przyjacielem każdej strony internetowej? CTA, czyli Call to Action! To ten magiczny przycisk, który sprawia, że odwiedzający stają się klientami, subskrybentami lub aktywnymi użytkownikami. Bez niego twoja strona WWW może być niekompletna – ładna, ale nieskuteczna.
Co to jest CTA?
CTA, czyli Call to Action, to konkretne wezwanie do działania, które kierujesz do odwiedzających twoją stronę internetową. Może to być przycisk, obrazek, link czy tekst, który zachęca użytkowników do wykonania określonej czynności – na przykład zakupu.
Taki komponent powinien wyróżniać się na stronie. Zwykle umieszcza się je w środkowym miejscu głównej sekcji strony www. Klienci potrzebują pokazania im prostej ścieżki do realizacji celu. Najkrócej mówiąc, jest to sposób, aby poprowadzić użytkownika tam, gdzie chcesz, żeby poszedł.
„Kliknąć czy nie kliknąć?” Przykłady Call to Action
Oto jest pytanie, które w erze cyfrowej brzmi równie dramatycznie jak dylemat Hamleta. Decyzja o kliknięciu często zależy od skuteczności Call to Action, które jest kluczowym elementem każdej kampanii marketingowej.
CTA to małe, ale potężne narzędzie, które może przekonać użytkowników do podjęcia określonego działania. Sprawia, że z obserwatora staje się on uczestnikiem – np. klientem. Przyjrzyjmy się zatem przykładom skutecznych CTA i zobaczmy, co sprawia, że są one tak efektywne.
„Kup Teraz”
Dlaczego działa? Jest bezpośrednie i mówi użytkownikowi dokładnie, co ma zrobić. Idealne dla stron e-commerce.
„Zapisz się do Newslettera”
Zachęca do subskrypcji, co pozwala na długoterminową komunikację z klientem. Przydatne dla blogów i stron informacyjnych.
„Wypróbuj za darmo” / „Przetestuj”
Oferuje użytkownikowi bezpłatną wersję próbnej usługi, co może zredukować jego opory przed zakupem. Skuteczne dla usług SaaS (Software as a Service).
„Dowiedz się więcej” / „Pobierz”
Zachęca do zgłębienia tematu, co jest idealne dla stron, które sprzedają skomplikowane produkty lub usługi wymagające wyjaśnień.
Dlaczego jest ono tak ważne?
Bez odpowiednio zaplanowanego CTA twoja strona może przypominać labirynt bez wyjścia. Odgrywa bardzo ważną rolę w skuteczności konwersji, przyciąga uwagę i budzi emocje. CTA działają jak znak drogowy, który mówi użytkownikom, gdzie mają się udać i co zrobić. Ich celem jest doprowadzić do realizacji założonych celów. Wskazują klientowi kolejne kroki – jak m.in. „Zadzwoń”, „Kup teraz”, „Zarejestruj się”, „Zarezerwuj już dziś” czy „Dodaj do koszyka” lub „Zapłać”. Jednak skuteczność CTA zależy nie tylko od jego obecności, ale również od sposobu, w jaki jest przedstawione. Ma duże znaczenie zarówno w sklepach internetowych, jak i dla osób oferujących różne usługi – m.in. fotografów.
Dlaczego treść i CTA są kluczowe?
- Zwiększają konwersję. Odpowiednio zaprojektowane CTA mogą realnie zwiększyć liczbę konwersji, czyli działań, które chcesz, aby użytkownicy wykonali.
- Poprawiają nawigację. CTA pomagają użytkownikom znaleźć to, czego szukają, dzięki czemu poprawiają ich doświadczenie na stronie. Dzięki nim strona www staje się czytelna i przyjazna.
- Budują relacje. Skuteczne CTA mogą pomóc w budowaniu relacji z klientami, np. poprzez zachęcanie do zapisania się na newsletter.
- Wyróżniają ofertę. Dobrze zaplanowane CTA mogą podkreślić unikalność twojej oferty, na przykład „Zarejestruj się i otrzymaj 10% zniżki”.
CTA jako element strategii marketingowej
CTA to kluczowy element każdej strony internetowej, który może zwiększyć jej efektywność, poprawić konwersje i zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Musi być jasne, czytelne, proste i klarowne. Niezależnie od tego, czy prowadzisz stronę firmową, blog, sklep internetowy czy profil w social mediach, dobrze przemyślane Call to Action to must have, który pomoże ci osiągnąć zamierzone cele. Pamiętaj, że jego skuteczność zależy od jasności przekazu, atrakcyjności wizualnej i umiejscowienia na stronie.
Gotowy, by zaktualizować treści i dodać dobre CTA? Do dzieła! Nasza ekipa nie tylko buduje strony internetowe, ale także doradzi przy strategii marketingowej czy content marketingu.