Pochłaniacze Wilgoci: 100/100 w Lighthouse i 4 zdarzenia konwersji

Wyzwanie: reklamy bez konwersji i wolne strony docelowe

ABC-Z System Eko z Katowic produkuje i dostarcza przemysłowe pochłaniacze wilgoci oraz adsorbenty, między innymi saszetki do ochrony towaru w transporcie, sita molekularne, żel krzemionkowy i tlenek glinu. Sprzedaż zaczyna się od zapytania przez telefon, formularz albo e-mail, często także z zagranicy. Opiekujemy się dwiema stronami firmy i prowadzimy jej kampanie Google Ads.

Konto reklamowe z kilkunastoma kampaniami działało długo przed naszym audytem i wydawało budżet bez pełnej informacji o sprzedaży. Broad match dodawał przypadkowe frazy, a formularz i telefon, czyli główne źródła zamówień, nie były mierzone. W 30 dni konto zebrało 353 kliknięcia i zero zarejestrowanych konwersji.

Strony docelowe też ograniczały kampanie. Mobilne LCP, czyli czas do wyświetlenia największego elementu strony, na stronach produktowych sięgało od 3 do 5 sekund. Google oceniał jakość strony docelowej dla 87% fraz z pomiarem jako poniżej średniej.

• Brak pomiaru formularza i telefonu. Konto nie widziało, skąd biorą się zapytania.
• 353 kliknięcia i zero konwersji w 30 dni, więc optymalizacja opierała się na niepełnych danych.
• LCP mobile od 3 do 5 sekund na stronach produktowych.
• Jakość strony docelowej poniżej średniej dla 87% fraz z pomiarem.

Rozwiązanie: szybsze strony kampanii i pełny pomiar zapytań

Zaczęliśmy od stron docelowych, bo każda kampania prowadziła użytkownika właśnie tam. Równolegle przygotowaliśmy konto Google Ads do pracy na konwersjach, a nie samych kliknięciach.

• 100/100 na stronach kampanii. Strony docelowe kampanii EN i strony główne PL oraz EN osiągnęły 100/100 wydajności i dostępności na mobile i desktopie. Wynik sprawdziliśmy z wyłączonymi wtyczkami cache.
• Bundle JavaScript z 259 KB do 18 KB. Wydzieliliśmy biblioteki per komponent i ładujemy je dopiero przy pierwszej interakcji.
• Fonty bez przeskoku układu. Webfonty dociągają się przy pierwszej interakcji. Metrycznie dopasowany fallback trzyma układ strony w miejscu.
• 413 obrazów w AVIF. Dodaliśmy też wymiary i lazy-loading na każdym obrazie.
• Dostępność WCAG AA. Poprawiliśmy kontrasty palety, semantykę nawigacji i atrybuty ARIA.
• Dwie strony firmowe na WordPressie: pochlaniaczewilgoci.pl i wersja EN, w stałej opiece.

Google Ads: pomiar konwersji i porządek w kampaniach

Równolegle pracowaliśmy nad kontem Google Ads w kilku iteracjach audytu, od marca do czerwca 2026. Celem było pokazanie, które kampanie prowadzą do zapytań, a które tylko zużywają budżet.

• Pomiar konwersji od zera. Zbudowaliśmy pipeline GTM, GA4 i Ads z czterema zdarzeniami o różnych wagach. Mierzymy wysłany formularz, kliknięcie w telefon, kliknięcie w e-mail i wejście na stronę kontaktu.
• Analiza fraz z broad match. Sprawdziliśmy, na co konto wydaje pieniądze. W kampaniach EN 97% wydatków szło na frazy bez ani jednej konwersji, więc listy wykluczeń ograniczyły ten ruch.
• Stawki i budżety przy konwersjach. Podnieśliśmy limity CPC o 30% na kampaniach z konwersjami. Po dwóch tygodniach trzy z czterech kampanii notowały wyraźny wzrost.
• Priorytet dla rynków EN. Deklarowane budżety dzienne ścięliśmy do realnych poziomów i ustawiliśmy je zgodnie z priorytetem rynków EN.
• Spójne strony docelowe. Kampanie prowadzą do tych samych podstron, które doprowadziliśmy do 100/100. Dzięki temu Wynik Jakości ma lepsze warunki do wzrostu.